На сегодняшний день конкуренция между магазинами модных товаров, стремление сделать из магазина небольшой оазис моды, красоты и хорошего настроения не могут не затрагивать такого элемента, как торговое оборудование.

Безусловно, если рассматривать данный вопрос с чисто технической стороны, оборудование магазина – важнейший элемент торгово-технологического процесса. Его характеристики обычно представляются в виде коэффициентов эффективности использования демонстрационной и установочной площади, ярусности, рентабельности вложений в оборудовании. Однако, попадая в магазин, торговое оборудование превращается не просто в удобное место для размещения товаров, а в элемент внутреннего дизайна магазина, способный привлечь или отпугнуть покупателей от магазина и товаров. Стиль, цвет, материал, дизайн оборудования – все должно вписываться в интерьер, дополнять и развивать его.

Кроме того, торговое оборудование является последним элементом, на который обращает внимание покупатель при подходе к товару, при выборе товара. Некоторые сравнивают оборудование со своеобразной «рамкой» для товара, и чем дороже и уникальнее товар, тем больше внимания надо уделять привлекательности «рамки». Не случайно, в одной из крупнейших сетей модной одежды отказались от хромированных вешалок из-за того, что хромированная поверхность оказалась слишком яркой и отвлекала внимание покупателей от товара.

В оборудовании огромное значение играет буквально всё. Внешний вид, использованные материалы, встроенное освещение и даже цвет – являются важнейшими деталями при выборе торгового оборудования. У каждого цвета есть не только визуальное значение, но и значение психологическое. Использовали в оформлении магазина желтые или красные цвета – получили агрессивного покупателя, настроенного на быструю покупку недорогих товаров. Использовали более спокойный синий или зеленый цвет – и вот уже покупатели находятся в вашем магазине дольше, выбирают продукцию, задумываясь о ее преимуществах, качестве. Во многих магазинах молодежной моды уже сейчас основными цветами оборудования являются черный и красные цвета. Ничего удивительного – это основные цвета молодежной культуры, «активного нигилизма». Цвет имеет значение для покупателей, а значит должен иметь значение и для организаторов торговли. И если торговое оборудование – это «рамка» для товара, то даже по цвету «рамка» должна гармонировать с товаром. Именно данный характеристики, обязательно необходимо учитывать в своей работе.

Торговое оборудование для магазинов. Что необходимо?